Ihr Publikum: Die ganze Welt

Aber: Diesen Content bieten dem, der nach einem Unternehmen wie dem Ihren sucht, dann nicht nur Sie, sondern alle Partnerunternehmen, die auf die Lösung des Fachverbands setzen. Eine Website, bei der alle den gleichen Content haben, die gleichen Inhalte, ist möglicherweise nützlich als „Zweitwohnsitz“ im Internet. Wer jedoch darauf setzt als DIE Website, mit der er sich seinen Kunden präsentiert, sendet die Botschaft aus: „Wir sind austauschbar“. Nun, dann tauscht der Kunde einen halt auch aus – wenn es kein Alleinstellungsmerkmal gibt, dann fällt die Entscheidung eben meistens für den preisgünstigsten Anbieter.

Fremdtext schafft auch keine emotionale Beziehung zum Kunden. Deshalb hat Fremdtext auch eine deutlich niedrigere Conversion Rate als Text, der die Positionierung des Unternehmens wiedergibt.

Zwei Beispiele, beides Kunden von mir: Ein Kunde ließ jahrelang seine Werbung über den Fachverband machen. Er war sehr unzufrieden mit dem Return of Invest. Denn natürlich sind die Texte und Bilder auf einen „Durchschnittsbetrieb“ zugeschnitten, und mein Kunde ist da stark, wo es um hochwertige Arbeiten geht. Wir arbeiteten dann ein Konzept aus, das diese seine Positionierung hervorhebt, und setzten es um. Auf einmal zog die Werbung an!

Ein anderer Kunde, ein Versicherungsmakler für den Mittelstand, ist Partner in einem Zusammenschluss von Versicherungsmaklern. Das Knowhow und der Status dieser Gruppe sind starke Argumente – durch sie sind die Mitglieder Teil eines der fünf größten Versicherungsmakler Deutschlands. Die Zugehörigkeit zu dieser Gruppe sollte selbstverständlich für die Website genutzt werden, allerdings nicht durch identische Inhalte. So wurde es gelöst: Alle Partnerunternehmen verwenden das gleiche Design. Und alle Partnerunternehmen gestalten ihre Inhalte selbst. Denn ihre Spezialisierung und Positionierung sind unterschiedlich. Ich erstellte für den Kunden die Konzeption für die neue Website, nahm die Fotos auf und schrieb die Texte. Das Content Management System und das Design kam von der Gruppe.

Fazit: Die Lösung, sich einer Gruppen- oder Verbands-Site anzuschließen, ersetzt nicht die eigene Website, auf der Sie sich ganz individuell positionieren, durch die Sie Leads und neue Kunden gewinnen und die Sie nutzen, um die Beziehung zu Bestandskunden lebendig zu erhalten und zu vertiefen. Heute, wo über 80% der Leute Google befragen, wenn sie einen Anbieter suchen, wird das immer wichtiger.

Diese Ihre individuelle Website würde ich gern für Sie umsetzen. Wenn Sie möchten, kontaktieren Sie mich einfach und vereinbaren einen Termin für ein kostenloses Vor- und Beratungsgespräch. Es verpflichtet Sie zu nichts.